Cómo saber si un local comercial tiene paso.
«Tiene mucho paso» es lo primero que se dice de un local y lo último que se comprueba. Estas son las cuatro maneras de saber cuánta gente pasa por delante de un local comercial, qué te da cada una y dónde se queda corta.
Cuatro maneras. Solo una mide tu puerta.
Ordenadas de más a menos fiables. Lo que cambia de una a otra es cuánto puedes fiarte del dato para decidir sobre un local concreto.
Nuestro método
Medirlo con
Fiabilidad para decidir sobre tu local
Se cuenta a cada persona, en tu calle, de día y de noche y durante semanas. Y después se contrasta con otros datos.
- Qué te da
- La cifra de ese local: cada hora, de día y de noche, durante semanas. Y quién se para y quién entra.
- Qué pide
- Hay que instalar un equipo en la fachada y esperar a que termine la medición.
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Contarlo tú, a mano
Fiabilidad para decidir sobre tu local
Mientras cuentas, es muy fiable. Pero es una muestra muy pequeña: unas horas de unos pocos días.
- Qué te da
- Una primera idea, sin coste, y ves con tus ojos quién pasa.
- Dónde se queda corta
- Solo cubre los ratos en que estás, y un día raro, de lluvia o festivo, te cambia la cuenta. Además, tu hora de trabajo es más productiva haciendo crecer el negocio que contando personas en la acera.
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Datos públicos
Fiabilidad para decidir sobre tu local
Es una medición real, pero de un solo punto, que suele ser una calle de mucho tránsito y no la tuya. Y el detalle por horas puede llevar tiempo sin actualizarse: en Madrid, el último es de junio de 2024.
- Qué te da
- Algunos ayuntamientos publican contadores de peatones. En Madrid los hay en unos pocos puntos, como la calle de Fuencarral.
- Dónde se queda corta
- Miden su punto, no tu puerta, y en la mayoría de las calles no hay ninguno. En Madrid se publica la media de cada mes, pero el detalle por horas no se actualiza desde junio de 2024.
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Estimaciones con datos de móviles
Fiabilidad para decidir sobre tu local
Dan rangos estimados a partir de una muestra de teléfonos, para una zona o un tramo, no para un portal.
- Qué te da
- Una idea de cuánta gente se mueve por una zona o una calle, en forma de franjas o mapa de calor.
- Dónde se queda corta
- No cuentan a quien pasa por tu puerta, y el detalle por horas es aproximado.
La escala es una valoración de Groundcount sobre cuánto sirve cada dato para decidir sobre un local concreto. Para comparar zonas o barrios, las estimaciones y los datos públicos son una buena herramienta.
Si vas a contarlo tú, hazlo así.
Contar a mano funciona si se hace con método. Cinco reglas para que el rato que pases en la acera sirva, y nuestro contador de personas para llevar la cuenta con el móvil.
- 1
Ponte en la puerta, no en la esquina
Cuenta a quien pasa por delante del local, por su misma acera. Diez metros más allá el paso ya es otro.
- 2
Cuenta tramos de quince minutos
Y repítelos en varias franjas: primera hora, mediodía, media tarde y última hora.
- 3
Al menos un laborable y un sábado
El día de la semana cambia mucho la cifra. Si puedes, repite la semana siguiente.
- 4
Apunta también quién se para
Cuántos miran el escaparate o la carta. Es lo que distingue una calle de paso de una calle de compra.
- 5
Anota el tiempo y lo raro
Lluvia, obras, un evento o un puente. Así sabrás cuánto fiarte de ese rato.
Por qué un rato no basta: el ejemplo de Fuencarral.
El Ayuntamiento de Madrid publica, como datos abiertos, lo que cuentan sus contadores de peatones. En el de la calle de Fuencarral, durante cuatro semanas de septiembre de 2023, salió esto:
- 44.081
- personas al día, de media
- +39 %
- más gente un viernes que un lunes
- × 5,8
- más gente de 20 a 21 h que de 10 a 11 h, entre semana
Quien cuente una mañana de lunes y quien cuente una tarde de viernes saldrán de la misma calle con dos ideas opuestas. Y eso en un punto con contador: de la puerta de la mayoría de los locales no hay ningún dato publicado.
Un dato que conviene saber: el Ayuntamiento indica que estos contadores publican su detalle hora a hora cada trimestre, pero el último disponible es del 30 de junio de 2024. Desde entonces solo hay medias mensuales, que puedes ver en las calles más transitadas de Madrid.
Fuente: Ayuntamiento de Madrid, portal de datos abiertos, «Aforos de peatones y bicicletas». Cifras del 4 de septiembre al 1 de octubre de 2023; cobertura del detalle por horas, hasta el 30 de junio de 2024 (consultado el 9 de octubre de 2026).
Cuándo merece la pena medirlo.
Cuando la decisión es cara y dura años: firmar un alquiler, comprar un local, pagar un traspaso o abrir el siguiente punto de una cadena. Ahí medir el paso de gente de un local durante una semana cuesta poco frente a lo que está en juego.
En Groundcount contamos a cada persona que pasa por delante del local, de día y de noche, y te decimos cuántas se paran y, con el negocio abierto, cuántas entran. Una semana, desde 399 € más IVA.
Preguntas frecuentes
¿Cómo saber cuánta gente pasa por una calle?
Puedes contarla a mano en varias franjas y días, mirar si tu ayuntamiento publica contadores de peatones, consultar una estimación hecha con datos de móviles o encargar una medición en el punto exacto que te interesa.
¿Cuánta gente tiene que pasar para que un local tenga «mucho paso»?
No hay una cifra única: depende del negocio. A una cafetería le importan las mañanas; a un restaurante, el mediodía y la noche; a una tienda de moda, las tardes y los sábados. Por eso importa más el hora a hora que el total del día.
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¿Sirve contar una hora para saber el paso de un local?
Sirve para hacerse una idea, pero puede engañar. En la calle de Fuencarral, entre semana, pasa casi seis veces más gente de 20 a 21 h que de 10 a 11 h, según los contadores públicos del Ayuntamiento de Madrid.
¿Es lo mismo el paso de la calle que el de mi puerta?
No. Dos locales a cincuenta metros, o en aceras distintas de la misma calle, pueden tener un paso muy diferente. Por eso conviene mirar la puerta y no el nombre de la calle.
¿Se puede medir el paso de gente sin cámaras?
Sí. Nosotros usamos tecnología 3D de detección, que reconoce formas y no imágenes: no se graban caras ni vídeo y no se rastrea ningún móvil.
Escrito por Groundcount.
¿Te gusta la idea de medir la afluencia de tu local?