Dos informes pueden dar la afluencia peatonal de la misma calle con cifras muy distintas, y los dos estar bien hechos. La diferencia está en de dónde sale el número. Esta guía lo explica con un caso real y te deja cinco preguntas para hacerle a cualquier dato.
01Dos maneras
De una de dos fuentes. O alguien la ha calculado a partir de datos indirectos, o alguien la ha contado en el sitio. Ninguna es mejor en todo: responden a preguntas distintas.
Parte de una muestra, por lo general de teléfonos móviles, y la reparte por las calles con un modelo. Cubre cualquier dirección y se entrega al momento. Describe una zona.
Sale de un aparato colocado en el punto, que registra a cada persona que pasa. Solo existe donde se ha medido y tarda lo que dure la medición. Describe ese punto.
02El caso
Lo probamos. Compramos un informe de afluencia estimada de la calle de Fuencarral y lo pusimos junto al contador fijo que el Ayuntamiento de Madrid tiene en el número 22. Esto dice cada uno de cuánta gente pasa al día.
Informe comprado y revisado por Groundcount el 10 de octubre de 2026. Cifra de un área alrededor de la calle; el informe no indica la fecha de sus datos.
Peatones contados en Fuencarral, 22, media diaria de diciembre de 2025. Fuente: Ayuntamiento de Madrid, informe «Estado de la movilidad». Ver el informe oficial
El informe da 79.496 personas el lunes, el martes, el miércoles y el jueves. Contando en la calle, cuatro días nunca salen iguales.
No dice de qué año ni de qué meses son sus datos. El contador sí: diciembre de 2025.
Según la estimación, el sábado pasa un 24 % más de gente que un laborable. Según el contador, un 4 %.
Las dos cifras no miden lo mismo, y ahí está la clave. La estimación habla de un área alrededor de la calle. El contador, de un portal. Ninguna de las dos es tu puerta.
03Cinco preguntas
Antes de apoyar una renta, una tasación o una apertura en una cifra de paso, conviene saber qué tienes delante. Cinco preguntas bastan.
Un dato sin año ni meses no se puede comparar con nada. La calle cambia con una obra, una peatonalización o un comercio que abre.
Una cifra «del área» suma varias calles. Entre dos tramos de la misma calle, el paso puede triplicarse.
Si el lunes, el martes y el miércoles son idénticos, estás ante un valor medio repartido, no ante un recuento.
Todo dato lo tiene. El que lo declara te deja decidir cuánto fiarte; el que no, te lo deja a ciegas.
El paso dice cuánta gente tiene delante un local. Lo que decide una venta es cuánta se detiene ante el escaparate y cuánta cruza la puerta. Así es cómo lo medimos nosotros.
04Para qué sirve cada uno
La estimación es rápida y barata, y para elegir zona o descartar calles suele bastar. Cuando la decisión es sobre un local concreto, con su renta y su contrato, hace falta la cifra de ese local. Lo más sólido es tener las dos y cruzarlas: puedes medir la afluencia de tu local y ponerla junto a la estimación de la zona.
Comparar barrios, hacer una primera criba de calles, tener una idea antes de visitar.
Fijar una renta, respaldar una tasación, decidir una apertura, negociar un traspaso, ajustar horarios.
Contamos a cada persona que pasa por delante de tu local, hora a hora, de día y de noche, y te decimos cuántas se paran y, con el negocio abierto, cuántas entran. Cada cifra lleva su fecha, su hora y su fiabilidad. Sin cámaras. Una semana, desde 399 € más IVA.
Una cifra de paso calculada a partir de datos indirectos, por lo general una muestra de teléfonos móviles ampliada con un modelo. No procede de contar a las personas en el punto.
Sirven para comparar zonas y elegir dónde buscar. Para un local concreto conviene contrastarlos con un conteo, porque describen un área y no un portal.
Mira si indica la fecha de los datos, si la cifra es de la calle o de un área, si repite el mismo valor varios días y si declara un margen de error. Un conteo da cifras distintas cada día y cada hora.
La de una zona suma el paso de varias calles. La de un local es la gente que pasa por delante de su fachada, que cambia de una acera a otra y de un tramo a otro de la misma calle.
Sí, y es lo más sólido: la estimación da el contexto de la zona y el conteo, la cifra del local. Cruzarlos permite ver cuánto se aparta una de otra.
Escrito por Groundcount.
¿Te gusta la idea de medir la afluencia de tu local?